本文转自：重庆日报
历史与现代交相辉映
文峰古街，千机齐舞
文旅消费人气旺
春节期间，游客在钓鱼城参与沉浸式体验活动
三江汇流，文脉千年；一城烟火，热度涌动。
依托深厚历史底蕴与鲜明城市气质，合川以建设具有区域影响力的历史文化名城为统领，坚持“保护优先、活化利用、打造品牌、提升品质、挖掘资源、赋能发展”的工作原则，持续提升钓鱼城的知名度、美誉度和影响力，通过热点引流撬动文旅消费升级，以推陈出新的文旅新场景让这座历史文化名城焕发出璀璨的时代光彩。
从“一时走红”到“常态出彩”，一条以文化为魂、以场景为载体、以机制为支撑的文旅融合发展路径正在加快形成，三江交汇处，一座具有区域影响力的历史文化名城正加速崛起。
重塑文旅地标 打造“重庆旅游明珠”
三江汇流处，文脉自此奔涌。
位于合川城区东北的钓鱼城，依山临江而建，嘉陵江、渠江、涪江在脚下交汇。七百多年前，南宋合州军民凭借这一方山水之险，坚守36年，留下了影响世界历史进程的深远回响。今天，这座古战场正从历史深处走来，在新时代文旅融合的浪潮中焕发新生机，朝着打造“重庆旅游明珠”的目标加速奋进。
近年来，围绕建设成为“重庆旅游明珠”、巴蜀文旅走廊新地标、国家5A级旅游景区和国际知名旅游目的地目标，合川将钓鱼城置于更高坐标系中统筹推进，系统重塑景区形态与文旅功能。曾经以遗址观光为主的单一业态，正加快向“文化体验+休闲消费+研学旅游”多元复合转型，一个可观、可游、可学、可参与的文旅新场景体系逐步成型。
走进钓鱼城，变化显而易见。城墙之上，旅游步道延伸、标识系统完善，历史脉络更加清晰可读；山水之间，交通体系不断优化，“高铁+高速+景区专线”无缝衔接，游客抵达更加便捷顺畅；细节之处，茶室、特色餐饮、文创空间点缀其间，文化体验与消费场景自然融合。随着智慧景区建设推进，数字导览、沉浸展示等新技术广泛应用，让游客沉浸式走进古遗址感悟历史文化。
更具吸引力的，是钓鱼城不断涌现的新体验、新玩法。合川首部沉浸式互动探案话剧《合州道》打破传统观演边界，让游客在剧情推进中参与历史叙事；以宋代文化为主题打造的研学课程，将古城防御、非遗体验、传统礼仪融为一体，吸引各地学子走进钓鱼城；“钓鱼城号”精品游船开辟水上视角，山城轮廓在江风中徐徐展开，成为游客打卡的新热点。文化不再停留于“看”，而是在参与中被感知、被记住。
在持续完善硬件的同时，合川更注重从整体上提升钓鱼城的品质与影响力。围绕创建目标，系统实施基础设施提升、服务质量优化、文旅产品开发等重点项目，推出文创产品、精品线路、特色活动，推动景区从“单点景观”向“城市名片”转变。依托多平台传播矩阵，钓鱼城频频亮相央视等主流媒体，主题活动、赛事节会接续举办，网络传播持续放大，知名度、美誉度不断攀升。
钓鱼城之变，不仅是一个景区的提档升级，更是合川城市文化表达的重塑。在这一进程中，“一城两人”的精神坐标逐渐清晰：以钓鱼城为核心承载历史记忆，以卢作孚精神彰显实业报国的责任担当，以陶行知教育思想滋养社会文明与人才成长。
在肖家镇，卢作孚“十皆”理念融入新时代文明实践，成为推动乡村振兴和区域协同的重要支撑；在草街古圣村，陶行知纪念馆与研学线路相互联动，让“求真做人”的教育理念在沉浸式课堂中生动呈现。精神与空间交织，文化与发展共振，构筑起合川独具辨识度的城市气质。
从古战场遗址到文旅新地标，从历史记忆到时代表达，钓鱼城正在完成一次深层次转变，不只是被保护的文化遗产，更是被激活的旅游新引擎，一幅以文化为魂、以场景为载体、以体验为核心的文旅新图景，正在三江汇流处徐徐展开。
放大流量裂变 推动“网红”走向“长红”
2026年春节前后，一条随手拍摄的短视频，让合川女孩“呆呆妹”家的杀猪饭引爆全网。视频里，呆呆妹一句“家里杀猪，欢迎网友来吃杀猪饭，管够刨猪汤”的真挚邀请，没有精致包装，却格外动人，第一时间便吸引三千多名网友从全国各地奔赴重庆合川庆福村，感受这份地道的年味。
面对突如其来的流量，合川没有停留在“看热闹”，而是顺势而为、主动策划，将热点迅速转化为系统行动，推出“来合川过年”系列活动，一套覆盖春节全周期的活动安排紧锣密鼓上演，串联景区、商圈与乡村，推动线上关注加快向线下人流转化。
一场源自网络的热度，在合川被迅速放大，进而演化为一轮覆盖全域的文旅热潮。
以“来合川过年——游名城”为牵引，钓鱼城、“最美江湾”等城市地标集中发力。钓鱼城景区以沉浸式体验为突破口，将古军营空间转化为可参与、可互动的文旅场景，“宋韵年味”“NPC巡游”“沉浸式话剧”等活动交织呈现，让历史文化在节庆氛围中“活”起来；嘉陵江沿线，无人机表演、迎春灯会点亮夜空，将城市发展成果、文化底蕴与节日景观融合表达，塑造出具有辨识度的城市夜游IP。
以“来合川过年——品美食”为支点，合川将一碗“刨猪汤”转化为带动全域消费的核心引擎。通过构建“15+N”承接体系，将城区商圈、特色餐饮与乡村资源串联起来，形成覆盖广泛、层级清晰的服务网络；同步推进刨猪宴标准制定、烹饪赛事举办和文化内涵挖掘，将传统民俗“系统打造”，不断提升品牌影响力和市场吸引力。
以“来合川过年——买年货、忆年味”为延伸，文峰古街、商业综合体与各镇街联动开展年货大集、乡镇赶场等活动，构建“1+4+N”消费空间布局；年俗巡游、文艺展演、“城市记忆”展览等文化活动遍布城乡，让传统文化从节日节点融入日常生活空间，既延长了游客停留时间，也拓宽了消费链条。
与此同时，线上传播与线下活动协同推进。围绕“来合川过年”“游合川·享美食”等主题，合川区持续开展内容共创与互动传播，组织文旅达人、青年体验官参与CityWalk活动，带动市民游客广泛参与打卡分享。通过“听劝式”运营与“宠粉式”服务，及时回应网络关切、优化体验供给，让流量在互动中不断沉淀为口碑与黏性。短视频、直播与主流媒体同频共振，形成持续放大的传播矩阵。
从一次网络走红出发，合川逐步形成清晰路径：用热点聚人气、用活动接流量、用场景留游客、用服务促消费。流量不再是被动承接，而成为可以转化、可以持续放大的资源要素。
当春节渐远，合川热度并未消散。沉淀下来的，是更加完善的文旅产品体系、更加成熟的活动运营机制，以及不断增强的城市吸引力。合川正从“因一时走红”走向“持续出彩”，让流量不再短暂停留，而是在更长周期中不断转化、持续积累。
构建四季供给 激活文旅融合发展动能
四月夜幕降临，三江交汇处灯火渐次亮起。合川文峰古街会江楼广场人头攒动，随着倒计时结束，2000架无人机腾空而起，江水奔涌、钓鱼城巍然、火锅翻腾、青春跃动，一幅幅属于合川的城市画卷在夜空铺展。观众驻足仰望，掌声与欢呼声此起彼伏。
这样的场景，正在成为常态。无人机表演时时推出，“三江大舞台”周周开演，节会活动接续不断，合川始终保持可感可参与的活跃节奏，通过持续不断的内容供给，游客任何时间来到合川，都有内容可看、有体验可参与。
延续春节期间“来合川过年”系列活动，合川区精心策划覆盖全年的“来合川+”系列活动，以时间为线索，活动被系统嵌入四季：春有赏花踏青、研学体验与体育赛事交织，夏有采果戏水、露营夜游与音乐消费叠加，秋有丰收节庆与乡村民俗呼应，冬则回归年味本源，以刨猪汤、美食嘉年华等形成情绪高潮。不同季节各有侧重，却始终围绕“可参与、可停留、可消费”展开，推动游客从“来看一眼”转向“多待几天”，使文旅热度由“节点式”转向“常态化”。
在时间铺展之外，空间也被重新组织。以钓鱼城为核心的历史文化高地、以“最美江湾”为代表的城市客厅、以涞滩古镇为依托的传统场景，以及遍布镇街的乡村资源，被统一纳入整体布局之中。通过节会活动、主题线路和消费产品的串联，原本分散的点位逐步串联，游客不再是“到一个景点”，而是在一座城市中流动体验。
支撑这一体系运行的，是更加清晰的组织方式。围绕打造“具有区域影响力的历史文化名城”，合川建立起“区领导牵头、专班推进、部门联动”的工作机制，细化任务清单、责任清单、时限清单，推动资源整合与项目落地同步推进。一批标志性成果陆续显现：文峰古街入选市级旅游休闲街区，“不夜合川·醉美江湾”获评川渝不夜地标，拾光天街成为消费新场景，“三江夜宴”等产品持续聚集人气，城市吸引力不断增强。
更直观的变化，体现在内容供给的丰富多样。沉浸式话剧、NPC互动、非遗体验、体育赛事、青年文化活动等多元形态不断叠加，使文旅从“静态展示”转向“动态参与”。围绕“美食”这一最具辨识度的入口，合川积极打造“美食之城”，将节庆活动、赛事展会与产业发展结合起来，推动“合川渔”、火锅食材等形成规模化品牌；围绕文创开发与线路设计，延伸消费链条，让游客在“吃住行游购娱”各环节都有停留空间。
夜色之下，江水长流，舞台常在。合川的热度正在丰富多样的活动中被不断拉长，吸引力在四季更迭中持续释放，一幅全域联动、常来常新的文旅新图景，正在三江汇流处加速展开。
贺娜 姚兰 图片由合川区委宣传部提供
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