封面新闻记者 张越熙
2026年暑期“进度条”即将过半，在亲子、避暑、休闲等多重需求下，暑期文旅消费深度游、体验游趋势加速增长。
7月中下旬，多地迎来持续“烧烤模式”。面对持续高温，不少游客灵活调整游玩节奏，催生出“日间走进室内场所+夜间开展夜游体验”的消暑模式。7月31日，记者从互联网平台发布的数据中看到了这一趋势。
避暑游、海滨海岛游热度领跑，融合多元体验的品质小团热度激增
途牛数据显示，暑期境内游热门目的地方面，上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳等传统热门目的地在7月持续领跑。
避暑游是暑期旅游的核心主题之一。平台截至目前最新预订数据显示，今年避暑游热门目的地呈现出西南、西北、东北等多区域同步升温的趋势。其中，贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰等目的地是途牛用户清凉避暑的优选。
避暑游热门产品中，纯玩团、私家团、包车团、2-8人小团游等高品质跟团游产品热度激增。其中，“独库-赛里木湖-那拉提-喀纳斯-禾木10日游”“秦皇岛-围场草原-乌兰布统-避暑山庄5日游”“青海湖-茶卡盐湖-黑独山-鸣沙山7日游”“黄果树-荔波-千户苗寨-青岩古镇5日游”“呼伦贝尔-额尔古纳-满洲里6日包车游”等融合了高原、草原、山林、亲水等多元体验的跟团游产品热度领跑。
凭借宜人气候、原生态风光以及较低的人流密度，一批特色旅游目的地成为境内暑期旅游市场的新热点。平台截至目前最新预订数据显示，今年7月，川西方向旅游热度增长更为显著，途牛用户甘孜州目的地出游人次同比增长超1倍，高原、冰川、湖泊、森林、草原等多元避暑体验，吸引了亲子客群以及户外徒步、摄影爱好者的关注。此外，黄山、银川、无锡、北海等目的地，平台用户出游人次同比增长均超过了50%。
“去凉快的地方过暑假”：避暑长线游与清凉经济两旺
随着多地持续高温，避暑成为暑期出行的核心需求之一。美团发布的数据也佐证了这一现象。平台数据显示，避暑度假保持增长态势，气候凉爽的目的地预订量增速远超整体。其中，西南和东北两大避暑市场持续升温，昆明、曲靖、毕节、安顺、六盘水以及佳木斯、大兴安岭、沈阳、齐齐哈尔等城市住宿提前预订流量均高于去年同期，毕节、佳木斯暑期民宿预订间夜同比分别增长138%和57%。
此外，草原避暑正成为暑期“黑马”。呼伦贝尔、伊犁、甘南等草原目的地热度持续走高，骑马、篝火、星空露营等特色体验搜索热度不断攀升。不少家庭选择在草原连住数日，白天骑马放牧、夜晚仰望银河，用“草原旅居”的方式度过一个清凉暑假。
暑期出游旺季，长线避暑自驾游需求持续升温，不少家庭将目光投向路线丰富、风光独特的川西环线、川藏线（G318）等经典自驾线路。据平台数据，黔西南布依族苗族自治州、甘孜藏族自治州、阿坝藏族羌族自治州位居暑期酒店搜索热度前三位，成为游客自驾出行的热门目的地。
玩水同样是暑期清凉经济的重要组成部分。潜水、赶海、海钓、桨板、峡谷漂流、溯溪、帆船体验等玩水新玩法热度上升，该平台数据显示，7月以来，“潜水”相关搜索热度环比上涨28%，“海钓”搜索热度环比上涨19%，“冲浪”搜索热度环比上涨37%，暑期玩水热门城市Top 10为三亚、秦皇岛、青岛、大连、贵阳、惠州、南宁、厦门、珠海和海口。
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